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SEO son las siglas de ‘Search Engine Optimization’ lo cual significa ‘Optimización en motores de búsqueda’. Se entiende por SEO todas aquellas actividades que se realizan con la intención de mejorar el posicionamiento dentro de los motores de búsqueda, sin tener que pagar directamente por ello.

SEM son las siglas de ‘Search Engine Marketing’ lo cual significa ‘Publicidad en motores de búsqueda’. Son todas aquellas acciones, destinadas a mejorar el posicionamiento de una determinada página web, a través de la creación de campañas pago directo a los motores de búsqueda.​

SMO son las siglas de ‘Social Media Optimization’ lo cual significa ‘Optimización en redes sociales’. Las redes sociales, junto con los motores de búsqueda, representan el canal de obtención de visitas y tráfico más importante que hay en la mayoría de proyectos web.

La base de un buen posicionamiento son los contenidos. Esta base debe tener una buena calidad técnica, en cuanto a su organización y semántica, lo cual se consigue con técnicas SEO que también aportarán el posicionamiento natural más básico.